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6 façons de faire en sorte que vos relations publiques en ligne stimulent le référencement


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Si vous pensez que les relations publiques sont mortes, vous manquez une grande partie des opportunités de visibilité de la marque que les relations publiques à l’ère numérique offrent. Bien sûr, les temps ont changé. Les anciennes tactiques de relations publiques traditionnelles qui trouvent leur expression dans la coordination d’événements stratégiques, la communication de crise, la gestion de la réputation, les salons professionnels, les opportunités de parrainage, la sensibilisation, la distribution de communiqués de presse et l’exploitation des médias traditionnels (radio, télévision, journaux) – ont maintenant donné vers des approches plus numériques.

Les stratégies applicables aux RP anciennes et numériques convergent au point où les connexions sont construites et gérées. Cependant, les relations publiques numériques présentent les avantages supplémentaires de l’optimisation des moteurs de recherche et de la création de liens sur Internet, tout en fournissant des résultats et des informations mesurables et tangibles et en produisant un contenu facilement partageable.

Pourquoi les RP en ligne devraient-elles être intégrées au SEO ?


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Le référencement et les relations publiques fonctionnent ensemble à plus d’un titre. Premièrement, la création de contenu de qualité supérieure peut vous rapporter des backlinks vers votre site. Ensuite, plus votre marque reçoit de couverture médiatique, plus vous obtiendrez de liens vers votre site. Enfin, avec un excellent processus de relations publiques, vous pouvez établir de meilleures relations avec les influenceurs de votre secteur, obtenant ainsi plus de liens de blogs et de publications sur les réseaux sociaux, ce qui entraîne une augmentation du référencement.

Parce que le domaine des relations publiques en ligne est plus spécifique que celui des relations publiques traditionnelles, cela contribuera à accroître la visibilité et le mécénat de votre marque en ligne. Cependant, l’intégration entre le référencement et les relations publiques devient beaucoup plus forte lorsqu’elle est exécutée de manière stratégique.

Voici 6 meilleures façons d’optimiser l’optimisation des moteurs de recherche avec les relations publiques en ligne.

1. Unifiez vos objectifs à travers le référencement, les relations publiques et d’autres efforts de marketing

Chacun de ces concepts marketing a ses styles de maniabilité uniques, mais leur objectif est le même. Alors que le référencement s’appuie sur les canaux numériques pour se connecter avec les clients et générer plus de prospects, les relations publiques s’appuient fortement sur les relations avec les médias pour générer une plus grande couverture médiatique de la marque. En fin de compte, leur objectif est d’atteindre les clients – et c’est la partie sur laquelle vous devriez vous concentrer le plus. Ce n’est qu’alors que vous pourrez exploiter les capacités des différents canaux.

2. Utilisez les données obtenues lors de recherches sur le référencement et les relations publiques pour créer un personnage global.

Alors que le référencement s’appuie sur la recherche d’audience pour créer une personnalité de marque, les relations publiques se concentrent sur la recherche sur les médias pour découvrir le type de publications qui attirent le public cible d’une marque et rechercher des journalistes qui couvrent des sujets pertinents pour la marque. La combinaison des deux résultats créera une personnalité forte et unifiée.

3. Coordonnez le contenu et les mots clés sur tous les canaux numériques pour projeter une identité de marque unifiée.

Tous vos articles sur les réseaux sociaux et les blogs, les livres électroniques, les newsletters, les pages de destination, les publicités vidéo, les messages médiatiques et les communiqués de presse doivent projeter l’image que votre marque essaie de communiquer.

4. Utilisez votre expertise en relations publiques comme guide dans la création de contenu.

Grâce à des recherches appropriées, les experts en relations publiques obtiennent des données sur le type de contenu que leur public trouvera consommable, précieux et partageable. Laissez cette expertise vous guider dans la création de contenu SEO de haute qualité. Alors que les professionnels du référencement créent un contenu de haut niveau, incorporant les mots-clés les plus appropriés et les partageant sur les réseaux sociaux, les experts en relations publiques devraient être occupés à présenter ce contenu et à attirer autant d’attention que possible sur lui à partir de liens de haute qualité.

5. Les relations publiques peuvent tirer parti de la stratégie de mots clés SEO

Les mots-clés utilisés dans les communiqués de presse peuvent inciter les journalistes à utiliser ces mots-clés ciblés pour décrire une marque, augmentant ainsi la probabilité qu’une entreprise apparaisse dans les recherches de ces termes spécifiés.

Les relations publiques doivent exploiter et étendre la stratégie de mots-clés SEO – par exemple, les mots-clés et les expressions de mots-clés doivent apparaître dans les déclarations critiques, les communiqués de presse, les entretiens avec les médias, les documents FAQ, les biographies des médias sociaux, les titres et descriptions des métadonnées du site Web et la copie du site Web.

6. Connectez-vous avec des influenceurs haut de gamme de votre secteur

Le marketing d’influence n’est pas négociable dans l’intégration des efforts de référencement et de relations publiques pour votre site. La connexion avec des influenceurs peut vous rapporter des liens de haute qualité provenant des médias, d’autres entreprises et de pages à fort trafic. L’établissement de liens avec ces influenceurs augmente les chances qu’ils partagent votre contenu avec leur public et même renvoient vers votre site, rendant ce contenu plus visible, lié et bien sûr partagé.

Le référencement est un aspect crucial de la construction d’une présence en ligne durable, mais il fonctionne mieux lorsqu’il s’associe aux relations publiques pour créer des résultats solides. Un lien de retour de Forbes par exemple, même s’il s’agit d’un lien texte, a plus de poids que de simples commentaires de blog. Vous devez donc vous concentrer sur la création de contenu partageable de haute qualité. Vous voulez également que votre contenu soit rempli de manière adéquate et proportionnelle de mots-clés ajoutés au fait qu’ils doivent être pertinents pour un public cible.