Uncategorized

Le référencement local est le soleil levant du marketing des moteurs de recherche


Advertisement

Si vous aviez des doutes sur l’optimisation des moteurs de recherche locaux, préparez-vous à douter de vous-même. Google va faire la lumière sur le sujet. Il est vrai que le référencement local n’apportera pas à votre entreprise une exposition nationale, même s’il peut aider votre classement de recherche à l’échelle nationale. Cependant, il y a un grand changement qui balaie les recherches Web sur Google pour les entreprises locales.
Il y a quelques semaines, nous avons annoncé l’optimisation du moteur de recherche pour les paramètres de localisation personnels, ce qui permet à quiconque de modifier plus facilement ses résultats de recherche locaux à la volée. Maintenant, Google a complètement changé le visage de ses recherches. Si vous recherchez un service ou un produit local maintenant, vous verrez une grande carte sur le côté droit de votre écran, voyez par vous-même.
Nous n’avons pas pu dupliquer la nouvelle recherche sur chaque recherche, mais il semble que la taille de votre écran et votre navigateur pourraient être le facteur déterminant pour l’affichage de la nouvelle page de résultats de recherche.
Ce n’est même pas la partie la plus intéressante du changement. Les annuaires d’entreprises locales comme Yelp, Citysearch, Insiderpages et bien d’autres affichent désormais le nombre d’avis sur une entreprise. Il semble que la gestion de la réputation occupe désormais une place de plus en plus importante dans le marketing en ligne des moteurs de recherche.
Le marketing des moteurs de recherche change tous les jours et je ne dis pas que le référencement national n’est pas important, il n’est peut-être pas nécessaire si votre entreprise ne peut pas atteindre aussi loin. Pour un petit restaurant de livraison de pizzas, il est bon d’avoir une liste d’entreprises optimisée et une certaine visibilité locale, car c’est là que les gens recherchent, surtout de nos jours. Google l’a dit très clairement avec ces énormes changements, y compris sa récente optimisation des paramètres de localisation.
Même si cela n’a pas d’impact direct sur votre trafic national, l’optimisation de votre fiche d’entreprise locale sur Google peut avoir un impact indirect. Les classements organiques des moteurs de recherche sont basés sur quelques éléments, notamment le nombre de nouveaux visiteurs que votre site reçoit chaque mois et la durée de leur visite sur la page Web. Ainsi, l’envoi de tout ce trafic local peut en fait vous booster à l’échelle nationale, ce qui peut être considéré comme une forme d’image de marque.
Pourquoi l’image de marque est-elle importante pour une petite entreprise ? Certaines entreprises peuvent en fait se faire connaître dans leur région par leur nom, ce qui entraîne un grand nombre de recherches. Une raison pourrait être le bouche à oreille sur des produits et services de qualité, une autre pourrait simplement être une campagne de branding accrocheuse. Quel que soit le cas, toute entreprise qui recherche son nom et qui ne s’affiche pas en tête des moteurs de recherche perd un trafic extrêmement ciblé.

En tant qu’entreprise de référencement local, nous attendons avec impatience d’autres changements dans les recherches locales de Google à l’avenir, car ils profitent le plus à nos clients. Bien que nous optimisions les mots-clés à l’échelle nationale et que de nombreuses entreprises fassent des affaires avec nous à l’échelle nationale, il est toujours agréable de voir les petits gars obtenir un coup de pouce et avoir une chance de rivaliser.